Ventajas a nivel de marketing y comunicación

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Los bioplásticos tienen también un interés socioeconómico, ya que con frecuencia proyectan un impacto positivo en el consumidor, cada vez más concienciado con las cuestiones medioambientales. Poder utilizar productos más respetuosos con el medio ambiente es un aspecto muy demandado por la mayoría de los consumidores.

  • Responder a una demanda de los consumidores
  • Imagen positiva de la empresa
  • Producto más atractivo

Sin caer en el concepto de greenwashing, los bioplásticos pueden responder en parte a estas expectativas y, al mismo tiempo, reflejar una imagen positiva de la empresa que comercialice estos productos eco-diseñados. Por tanto, puede considerarse como una herramienta de comunicación de gran valor para las empresas, que adaptan de esta manera los continentes a un contenido ecológico. El bioplástico implica a la empresa en un compromiso de proyecto de desarrollo sostenible y le otorga una posición innovadora. Además, el lanzamiento de nuevos productos basados en estos plásticos renovables tiene un fuerte impacto mediático y marca una diferencia con la competencia.

En un sondeo de opinión del instituto BVA llevado a cabo a comienzos de 2010, se concluía que los Franceses tienen, de forma general, una opinión muy positiva de los bioplásticos: El 97% de ellos los encuentra interesantes y el 67% piensa que pueden ayudar a resolver problemas ambientales. Esta encuesta revela que, si bien solamente el 7% de los franceses ha tenido en sus manos un producto fabricado con bioplástico, la mayoría piensa que son productos del futuro. Los franceses perciben dos principales ventajas en este material: su contribución para reducir los gases de efecto invernadero (69%) y su biodegradabilidad, que ayuda a transformar los desechos en compost (67%). Los bioplásticos proyectan una imagen positiva en el público, que reconoce en gran medida su contribución medioambiental.

(Fuente: BVA)