Les avantages en termes de marketing et de communication

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Les bioplastiques ont également un intérêt socio-économique, ils ont bien souvent un impact positif vis à vis du consommateur, de plus en plus sensible aux questions environnementales. Pouvoir utiliser des produits plus respectueux de l’environnement est aujourd’hui une demande de la plupart des consommateurs.

  • Répondre à une demande des consommateurs
  • Image positive de l’entreprise
  • Attractivité du produit

Sans tomber dans le greenwashing, les bioplastiques permettent en partie de répondre à ces attentes tout en renvoyant une image positive de l’entreprise mettant ces produits éco-conçus sur le marché. Il s’agit ainsi d’un outil de communication valorisant pour les entreprises, qui peuvent ainsi adapter les contenants à un contenu écologique. Le bioplastique engage l’entreprise dans une démarche de développement durable, et lui donne une position d’innovateur. Par ailleurs, le lancement de nouveaux produits à partir de ces plastiques renouvelables a de fortes répercussions médiatiques, et permet de se distinguer de la concurrence.

Dans une enquête d’opinion BVA conduite début 2010, il apparaît globalement que les Français ont une opinion très positive des bioplastiques : 97 % d’entre eux les trouvent intéressants et 67 % pensent qu’ils peuvent contribuer à résoudre les problèmes de l’environnement. Cette enquête révèle que si seulement 7 % des Français ont déjà eu en main un produit fabriqué en bioplastique, ils sont une majorité à penser que ce sont des produits d’avenir. Les Français voient dans ce matériau deux avantages principaux : sa contribution à la réduction des gaz à effet de serre (69 %) et sa biodégradabilité, qui participe à la transformation des déchets en compost (67 %). Les bioplastiques bénéficient ainsi d’une bonne image auprès du public qui leur reconnaît largement une contribution environnementale.

(Source :BVA)